Guztiok ditugun galderak: Zergatik dira hain garestiak kandelak?

Lanean egun luzea igaro ondoren edo gau erromantiko baterako prestatzen ari zarenean, oso gauza gutxik sor dezakete kandela batzuk piztea bezalako giroa. Zure ingurunea zerbait berezi bihurtzeko modu erraz eta kostu eraginkorra da, dio David Seth Moltzek, usain eta kandela konpainiaren sortzaileak. D.S. & Durga.

2015ean, AEBetako kandelen txikizkako salmentak —urrakanak, pospolo kaxak eta metxa moztekoak bezalako osagarriak barne— gutxi gorabehera 3.200 mila milioi dolar ziren. Ez egin akatsik, hori da asko kandelak, baina matematikak egiten dituzunean, ez dira uste zenukeen bezainbeste. Target, Yankee Candle eta Bath & Body Works bezalako dendek 30 dolar baino gutxiagorako aukera ugari eskaintzen badute ere, industriak prezio bikoitza edo hirukoitza balio duen kandelaz beteta dago. Eta behin garbi eta luxuzko metxa hori piztu ondoren, erraza da dirua erretzen ari zarela sentitzea.

Orduan, zer ematen du? Zergatik dira hain garestiak kandelak?

Luxuzko enpresa gehienentzat usainen kalitatearekin hasten da. Lurrinak usain ona duten olioz josita dauden bitartean, kandela ondo erretzen diren olioen arreta egokia da. Sintetikoak oso garrantzitsuak dira, batez ere kandeletan, azaldu du Moltzek. Zenbait olio esentzialek ke beltza sortzen dute eta garra hiltzen dute. Kasu askotan, sintetikoak ez du zertan merkeagoa esan pentsa dezakezun bezala. Kandela batean sartzen diren olio kopurua lurrinetan sartzen dena baino handiagoa da, baina kandelaren balioa hauteman baino usain txikiagoa da, gaineratu du. Erabiltzen ditugun lurrin batzuk oso garestiak dira, dirua galduko genuke [kandela bakoitza] 10 dolarretan salduko bagenu.

aingeru 777 zenbakia esanahia

65 dolarreko zazpi ontzako DS eta Durga kandelaren truke, Moltz-ek argudiatzen du prezio altuagoan laguntzen duten beste faktore batzuk direla, usainen konplexutasuna barne. Konpainiaren lurrin diseinatzaile bakarra denez, Moltzek dio poto batean une zehatzak eta ilunak jasotzen ahalegintzen dela. Hormigoizko eta lurruneko oinarrizko oharrak onartu behar dituzu bertan Hormigoia Tximistaren ondoren edo '85 Dieselena larruaren eta keen konbinazioa azukre galletak edo kalabaza espezia latte baino altuagoa da.

10 dolarreko kandela bat erosten baduzu, ez dago inolako kalitate handiko oliorik barruan. Beste kostu batzuk (marka honetarako bereziki, gutxienez) honakoak dira: Amerikako fabrikazio poteak lortzea, konpainiaren sinadura melokotoi pot bakoitza tindatzea, letra sakatutako kutxak eta etiketak sortzea, etab.

Orduan, 70 $ dolarreko luxuzko kandelak merezi al du? Beno, Jocelyn eta Alaina Young Drew emazte bikotearen arabera, ez zehazki. Alainen ustez, asko pertzepzioa da. Enpresa horiek hasi zirenean, ziurrenik zentzuzkoa zen kandelak horrela preziatzea. Orain, gurea bezalako markak daude gortina atzera botatzen ari direnak.

(Irudi kreditua: Emily Billings)

Gutako askok bezala, Jocelyn eta Alaina ohartu ziren kandeletan diru gehiegi gastatzen ari zirela, eta bazekiten luxuak ez zuela eranskailuen shockarekin etorri beharrik, beraz, 2017an sortu zuten Bijou kandelak, luxuzko kandelak birdefinitzen dituen kontsumitzaile zuzeneko enpresa. Bere pisu klaseko beste marka batzuen antzera, Bijou-k Instagram merezi duen paketatzea eta usain zailak ditu, kasu honetan, Judy Garland eta Audrey Hepburn bezalako Hollywoodeko izarren izenak ditu.

Bitartekaria moztu eta sorta txikiko kantitateei esker, Bijouk bere 10,5 ontzako kandelak 29 dolarren truke saltzen ditu. Luxuzko eskuragarritasuna ekarri nahi genien guztiei, dio Jocelynek. 29 dolar izateak ez du esan nahi kanpai eta txistu guztiak lortuko ez dituzunik.

Bi sintetikoen ehuneko 100 soja kandelak begetalak dira, krudeltasunik gabeak, eta inoiz ez dira animalietan probatu. Soja argizariak uniformeki, poliki-poliki eta orokorrean ke gutxiago sortzen duen arren, Alainak dio ez dela industria estandarra. Luxuzko kandela batzuek ez dute soja ere erabiltzen! azaltzen du. Masan egiteko hobeak diren gauzak erabiltzen ari dira.

30 $ edo 130 $ gastatu, kandela guztiak ez dira berdinak sortzen. Jocelynek eta Alainak kalitateari eta gardentasunari garrantzi handia ematen dioten arren, zure jarrerak partekatzen dituzten enpresetan inbertitzea ere gomendatzen dute. Millennials gisa, enpresa gardenak nahi ditugu, dio Jocelynek. Industriaren disruptoreek bitartekaria moztea nahi dugu.

Moltzek, aldiz, argizariak ez dira janaria eta ura bezain funtsezkoak, beraz, zergatik ez inbertitu benetan maite duzun usainean? Lurrinak eta kandelak ez dira hain funtzionalak, azaldu du. Usainaz gozatzea da kontua.

Kelsey Mulvey

Laguntzailea

Kelsey Mulvey bizimodu editorea eta idazlea da. Wall Street Journal, Business Insider, Wallpaper.com, New York Magazine, eta abar bezalako argitalpenetarako idatzi du.